户外广告投放效果分析报告

文章阐述了关于户外广告投放分析，以及户外广告投放效果分析报告的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、户外广告的优劣势分析
• 2、新媒体广告投放,户外广告效果有哪些特征?
• 3、户外广告投放效果如何评估
• 4、户外滚动广告灯箱的作用详细分析
• 5、投放户外广告最看中的是什么呀
• 6、影响户外广告投放效果的因素有哪些?

户外广告的优劣势分析

1、- 有较好的消费***。户外广告不仅能提供良好的提示性作用，还能激发消费冲动。- 不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。- 成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。- 生命周期长。户外广告通常持续时间较长，有利于需要重复强化的信息。 户外广告的缺点 - 信息简单。

2、有较好的消费***。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。成本较低。

3、通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。

4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

5、户外媒体优势有到达率高、视觉冲击力强、体现形式多样、作用显着、受众承受性高等；户外媒体广告的缺点有宣传区域小、效果难以测评、影响了解等，下面一起详细了解一下户外传媒广告的优缺点是什么吧。

新媒体广告投放,户外广告效果有哪些特征?

1、户外广告触达率高、选择性强，内容单纯、发布时段长，千人成本低且易于接受。这些特性使得户外广告成为广告商宣传产品与服务的优选媒体。户外广告通过创意文案与场景结合，创造出戏剧化的视觉效果，吸引消费者注意力。优秀的户外广告能激发消费者的自发传播欲望，形成二次传播。

2、视觉传达要素：在新媒体广告中，图案是传达信息的核心元素，而色彩的应用在视觉冲击力上优于其他元素。 安全性能与成本：传统的半永久性户外广告需要借助载体悬挂于墙壁上，其安全性能有待提高，且面积越大，投资成本越高。

3、新媒体广告的特点之一是，图像作为视觉传达的重要元素，色彩在传达上更具优势。随着电子制版和印刷技术的进步，广告业迅速发展。然而，户外半永久性广告的安全性和成本问题需要改进。特别是面积越大，成本越高。 新媒体广告通过小块平面实现了类似效果，大幅降低了成本。

4、新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。

5、但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。效果难以测评。

户外广告投放效果如何评估

人流量与注目率这两间分析投放效果 高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，大多数人对这些广告牌都没有过特意的关注。

二）24小时全天候 很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

转化率 转化率是评估广告效果的关键指标之一。地铁广告的目的是为了吸引潜在客户进行购买和消费。因此，可以通过调查问卷、电子优惠券等方式来评估广告的转化率。如果广告的转化率较高，说明广告对消费者的购买决策产生了积极的影响，广告投放效果较好。

户外滚动广告灯箱的作用详细分析

户外滚动广告灯箱在城市景观和商业推广中发挥着重要作用。它们不仅能够吸引行人的注意力，提高品牌的曝光度，还具有信息更新灵活、提高品牌认知度等优势。因此，越来越多的企业开始利用滚动广告灯箱进行品牌推广和市场营销。

- 增加品牌或产品的认知度。 人行道灯箱：- 广告信息覆盖广泛，可灵活网络式发布。- 迅速提高产品认知度，适合多产品组合宣传。 公交广告：- 覆盖面最广，有利于信息渗透到不同受众群体。- 由于国内环境污染问题，夜间广告效果可能略逊一筹。

户外滚动广告灯箱起到的作用详细分析如下：户外滚动广告灯箱美观大方的设计能提升使用单位整体形象。

广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。有较好的消费***。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。成本较低。

动感灯箱动感灯箱是目前市场上新型起来不久的灯箱。简单地讲，它是用背打光LED可重复编程光源取代传统灯箱光源，通过编缉光的动静/强弱/快慢的节律变化，结合画面意境，产生极具动感与美感的视觉冲击，进而提升广告关注度的一种新型灯箱。

常见的户外广告包括：墙体广告，围挡广告，楼体大牌广告，LED显示屏广告，灯箱广告，道旗广告，宣传栏广告，公交站牌广告，车体广告，遮阳棚广告，高炮广告，跨桥广告等，户外广告往往具有视觉冲击性强，发布时间长，城市覆盖率高等特点。

投放户外广告最看中的是什么呀

投放户外广告是有技巧的。第一，分析自己的行业。第二，分析潜在客户群体。第三，看他们的身份是怎样的，消费水平在怎样一个阶层，是什么样的消费心理。最后，就是根据自己公司现状，进行性价***析。

广告主关心什么——来电量、树立形象、加深客户记忆的复合功能 和快消品不同，地产的户外广告，主要是项目推广，肯定会有项目电话，来电量也肯定是第一位的需求。但是，众所周知户外广告的费效比在推广渠道中属于比较差的，所以假如仅仅是为了增加来电，户外广告不会列入选项（不差钱的另说）。

如果面积小的话，最好用***，覆膜。面积大要喷绘。像公路边的T型牌主要是户外喷绘为主，门店招牌也有户外喷绘，还有有机玻璃（压克力），发光字大多都是有机玻璃材质等，主要看设计效果来做。户外广告最重要的肯定要墨水，要有抗UV防紫外线效果才能防掉色、防变色兼耐用。

户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到，精准投放。比如在足球场、篮球场等运动场所周围投放运动品牌以及饮料广告；在中小学周围投放教育类广告等。

户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到，精准投放。

如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。媒体优势。流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制以及流动性等所无可比拟的。高接触机率和稳定的接触频次。山东电梯广告，出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体。

影响户外广告投放效果的因素有哪些?

高接触机率和稳定的接触频次。山东电梯广告，出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体。

广告创意与表现因素 广告创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，根据广告宣传商品特性构思，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。 创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的`塑造。

如竞争对手的声音份额（sov），媒介费用，媒体组合，时段选择，广告版本（秒数）等等。媒体行程-最佳时间媒体行程。它包括：广告投放的时机与模式，因为广告需要时间与次数累积才能产生记忆，广告停止，记忆并不会立即消失，所以应该***用合理的模式使广告投放更加合理和有效。

影响广告成效的因素1 广告设计的好坏直接影响到广告效果。

三）信息冲击力强 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官***。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。（四）创造频次 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。

关于户外广告投放分析，以及户外广告投放效果分析报告的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。