广告投放技术

接下来为大家讲解广告投放系统架构，以及广告投放技术涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、计算广告-计算广告技术概览
• 2、NoSQL:如何使用NoSQL架构构建实时广告系统
• 3、阿里妈妈展示广告粗排:面向链路一致性优化的端到端序学习模型
• 4、亚马逊广告架构

计算广告-计算广告技术概览

1、计算广告技术概览如下： 系统架构： 检索加排序的系统架构：计算广告系统一般***用检索加排序的架构，用于高效地从大量广告中选取并排序最合适的广告进行展示。 数据处理： 离线数据处理平台：周期性加工数据，形成人群标签和其他模型参数，用于后续的广告投放决策。

2、计算广告，作为个性化系统的一种典型应用，是基于个体用户信息推送定制内容的系统。这类系统不仅包括广告投放，还涉及推荐系统、个人征信和室内导航等。它们共同构建了一个数据挖掘和在线决策的闭环流程，利用离线分布式和在线流计算平台，实时处理用户特征以优化广告效果。

3、定制化用户划分模块根据广告主逻辑划分用户群。数据高速公路将在线投放数据准实时传输到离线分布式计算平台和流计算平台，用于后续处理和建模。离线数据处理是计算广告中的关键部分，其目标包括生成报表、进行受众定向、点击率预估、分配策略规划等。

4、计算广告概念于2008年提出，融合信息科学、统计学、计算机科学及微观经济学，目的是在特定环境下，通过计算手段找到最匹配的广告与用户，以优化广告活动的利润。技术型投放、数据驱动是在线广告需求计算的原因。计算广告技术特点包括技术导向、效果可衡量、标准化创意与投放方式、多样化媒体。

5、通过解析HTTP请求，网站能够获取时间、IP地址、操作系统等基本信息，同时记录用户的点击、停留时间等行为数据，实现广告点击效果的量化。互联网广告的结算方式转变为基于流量的购买，即“买流量”，这推动了计算广告研究的发展。

NoSQL:如何使用NoSQL架构构建实时广告系统

从上图可以看出，JDNoSQL是一种构建在HDFS之上的分布式、面向列的存储系统。在需要实时读写、随机访问超大规模数据集时，可以使用JDNoSQL。目前市面上的一些关系类型数据库，在构建时并没有考虑超大规模和分布式的特点。

数据存储：NoSQL数据库***用分布式存储架构，将数据分散存储在多个节点上，以提高数据访问的效率和可靠性。这种架构使得NoSQL数据库能够轻松应对大规模数据的存储和处理需求。管理与查询工具：NoSQL数据库提供了一系列管理和查询工具，用于数据的创建、读取、更新和删除等操作。

存储选择：根据需求选择合适的存储方式，如关系型数据库、NoSQL数据库、分布式文件系统和消息队列等，以提高系统性能和稳定性 。 性能优化：使用缓存技术、负载均衡、异步处理、代码优化和压力测试等手段来提高系统性能和稳定性 。

NoSQL是一种下一代数据库管理系统 （DBMS）。NoSQL 数据库具有灵活的模式，可用于构建具有大量数据和高负载的现代应用程序。“NoSQL”一词最初是由 Carlo Strozzi 在 1998 年创造的，尽管自 1960 年代后期以来就已经存在类似的数据库。然而，NoSQL 的发展始于 2009 年初，并且发展迅速。

不同架构数据库混合使用的模式可以概括为：OldSQLNewSQL、OldSQLNoSQL、NewSQLNoSQL三种主要模式。下面通过三个案例对不同架构数据库的混合应用部署进行介绍。

阿里妈妈展示广告粗排:面向链路一致性优化的端到端序学习模型

1、面对粗排优化的瓶颈，提出基于“teacher-student”架构的feedback cascading机制，旨在缓解前链路模块的数据稀疏问题，增加与后链路模块的一致性。具体而言，使用精排模型指导粗排学习，实际应用中，精排模型的预估结果用于训练粗排模型，这种做法能同时改善粗排模型的SSB问题和选择一致性。

亚马逊广告架构

1、广告架构的建立应分为广告组合、广告活动和广告组。广告组合用于对广告活动进行分组，方便后期管理与分析。广告活动可以包含一个或多个广告组，每个广告组内设定针对一个或多个SKU的关键词投放策略。广告设置的灵活性允许多种组合，但合理设置需要控制变量，根据产品特性、广告目标和预算进行调整。

2、在亚马逊广告界，SKAG策略（Single Keyword Ad Group）是备受推崇的广告架构策略。此策略将每个关键词单独置于一个广告组内，让广告设置、预算分配、竞价策略、广告位溢价等围绕特定关键词进行。这样的布局方式，旨在全方位地为每个关键词提供广告投入，增强关键词的广告效果。

3、SKAG策略的应用场景：特别适用于中国亚马逊卖家，在短期内通过关键词布局获取流量，形成销售，进而建立消费者认知，最终实现品牌效应。综上所述，SKAG策略是亚马逊广告运营中一种有效的广告架构策略，能够帮助卖家更精准地投放广告，优化广告效果。然而，也需要结合实际情况和辅助工具来应对其带来的挑战。

4、相比之下，SP广告则更注重于优化广告投放效果，通过优化广告内容和投放策略，提高广告的点击率和转化率。SP广告的核心架构主要包括关键词匹配、广告创意设计、广告投放时间和地域设置等方面。对于卖家而言，合理运用SP广告可以有效提升广告效果，降低推广成本。

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